Uniwersytet Warszawski, Uniwersytet Jagielloński i Szkoła Główna Handlowa – to wciąż najsilniejsze medialnie marki wśród polskich uczelni. W czołówce tytułów prasowych, w których najczęściej pisano o sektorze szkolnictwa wyższego, po raz kolejny znalazło się „Forum Akademickie”.
Zestawienie „Top Marka” to największa na polskim rynku analiza medialności brandów. Po raz osiemnasty przygotowały ją magazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”. Objęła treści z prasy, internetu i social mediów opublikowane w okresie od 1 lipca 2024 do 30 czerwca 2025 roku – łącznie 28,5 mln materiałów, w tym 1,3 mln tekstów prasowych; 10,1 mln publikacji na portalach internetowych i 17,1 mln wpisów w mediach społecznościowych. W badaniu nie są brane pod uwagę publikacje reklamowe ani promocyjne.
W ramach analizy zweryfikowano ostatecznie 1020 marek z 50 branż – od mediów, przez banki, energetykę, po handel i szkoły wyższe. W każdym z sektorów wyłoniono 10 brandów najczęściej pojawiających się w mediach. W kolejnym etapie szczegółowo przeanalizowano materiały dotyczące każdej marki, biorąc pod uwagę liczbę wzmianek, indeks sentymentu oraz dotarcie.
Aby otrzymać indeks sentymentu, oceniono analizowane treści pod kątem ich wydźwięku. W przypadku całkowicie negatywnego wzmiance przyporządkowywano wartość –10, w 100 proc. pozytywnego – wartość 5, zaś wzmiankom o wydźwięku neutralnym – wartość 1. Potem wyliczono proporcje między liczbą wzmianek pozytywnych, negatywnych i neutralnych dla wizerunku danej marki, czyli właśnie indeks sentymentu. W ten sposób w rankingu uwzględniono w sumie 500 marek, w tym 10 szkół wyższych.
Tytuł najsilniejszego uczelnianego brandu dzierży niezmiennie Uniwersytet Warszawski (20 miejsce w ogólnej klasyfikacji). W badanym okresie informacje o stołecznej uczelni pojawiły się w 158 422 publikacjach, najwięcej w internecie (83%). Od 2020 roku, gdy uczelnie uwzględniono w rankingu „Top Marka” po raz pierwszy, UW pozostaje liderem w tym sektorze.
Jak wskazuje Michał Bieliński, autor analizy dotyczącej uczelnianych marek, najwięcej uwagi poświęcono tragicznemu wydarzeniu, do którego doszło na kampusie głównym UW: 22-letni student Wydziału Prawa i Administracji zamordował pracownicę uczelni i zranił strażnika. Biuro prasowe uczelni organizowało wówczas briefingi, na których przedstawiano informacje dotyczące okoliczności zbrodni, działań na rzecz bezpieczeństwa oraz wsparcia psychologicznego i pomocy dla rodzin ofiar.
Głośno było też o dziekanie Wydziału Nauk i Studiów Międzynarodowych, który został zwolniony po oskarżeniach o mobbing i molestowanie. Pierwsze oskarżenia pod jego adresem pojawiły się w maju ub.r., tuż przed wyborami na kolejną kadencję dziekana, które mimo to wygrał. W marcu br. media ujawniły kolejne oskarżenia. Władze uczelni wszczęły postępowanie wyjaśniające, w wyniku którego dziekan stracił stanowisko. Szerokim echem odbiło się również zatrzymanie w Nigerii sześciu studentów afrykanistyki i ich wykładowczyni. W ich sprawie interweniowały m.in. uczelnia i Ministerstwo Spraw Zagranicznych. W efekcie po kilku tygodniach wrócili do kraju.
Rzecz jasna, nie wszystkie informacje były aż tak dramatyczne. Pisano również o rankingu „Perspektywy 2025”, w którym UW zajął najwyższe miejsce i mógł się pochwalić aż 16 kierunkami ocenionymi jako najlepsze w kraju. Podpisano także umowę z Naczelną Izbą Lekarską dotyczącą m.in. organizacji i prowadzenia szkoleń podyplomowych dla lekarzy oraz promowania idei kształcenia ustawicznego.
Dodajmy, że za komunikację na Uniwersytecie Warszawskim odpowiada dr Anna Modzelewska, a w skład kierowanego przez nią biura prasowego wchodzą także: Bogdan Andruszczenko, Michał Florysiak, Katarzyna Jäger, Daiwa Maksimowicz, Olga Najfeld i Karolina Zylak.
Drugie miejsce w rankingu, również bez zmian, zajął Uniwersytet Jagielloński (39 w ogólnej klasyfikacji) z prawie o połowę mniejszą niż UW liczbą wzmianek (80 313). W analizowanym okresie pisano m.in. o opracowanej przez naukowców krakowskiej uczelni nowej metodzie powlekania materiałów, przypominającej nadruk. Jej stosowanie może się przyczynić do szybszego rozwoju organicznych ogniw solarnych III generacji. Ponadto na terenie kampusu UJ miał stanąć Cloud Car, czyli mobilny showroom kontrowersyjnego chińskiego sklepu Shein promujący „zakupy w chmurze”. Wydarzenie odwołano po interwencji oburzonych studentów, którzy nie chcieli na uczelni promocji wątpliwej etycznie marki.
Podium uczelni, podobnie jak przed rokiem, zamyka Szkoła Główna Handlowa (65 miejsce, 61 821 informacji). Jak wynika z danych zaprezentowanych w raporcie, o SGH wzmiankowano najczęściej w związku z uruchomieniem drugiej edycji bezpłatnego programu „Umiejętności Jutra: AI” mającego wesprzeć polskie MŚP w skutecznym wdrażaniu sztucznej inteligencji w codziennej działalności. Zainteresowanie mediów wzbudziło także utworzenie studiów podyplomowych Women on Boards. Program Rozwoju Przywództwa Kobiet. W „Rankingu MBA Perspektywy 2025” zwycięzcą został program Canadian Executive MBA (ex aequo z Executive MBA Akademii Leona Koźmińskiego).
Tuż za podium znalazł się Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu, który zamienił się miejscami z Politechniką Warszawską (przed rokiem doszło do odwrotnej zamiany). Liczba publikacji o wielkopolskiej uczelni wyniosła 66 952 (64 miejsce w ogólnym zestawieniu). Media pisały m.in. o archeologach z UAM, którzy w trakcie kolejnego sezonu prac w bułgarskim Novae odkryli monumentalny arsenał. Z kolei na Politechnice Warszawskiej (69 miejsce, 49 457 publikacji) oficjalnie rozpoczęło działalność Centrum Wiarygodnej Sztucznej Inteligencji – jednostka badawcza, która powstała z potrzeby zrozumienia, jak tworzyć systemy AI nie tylko skuteczne, ale także transparentne, kontrolowalne i weryfikowalne. Sporo mówiło się też o rakiecie suborbitalnej Twardowsky 2, którą studenci zaprojektowali do wyniesienia ładunku typu CubeSat na wysokość do 9 km.
W mediach pojawiały się także inne uczelniane marki: Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II (79 miejsce w ogólnym zestawieniu), Uniwersytet Śląski (123), Akademia Górniczo-Hutnicza (145), Uniwersytet Gdański (149) i Śląski Uniwersytet Medyczny (240).
Najwięcej publikacji o uczelniach pojawiało się na portalach internetowych. Ze wszystkich uczelni to właśnie tam największy udział miała Politechnika Warszawska (84% wszystkich wzmianek o uczelni), a zaraz za nią Uniwersytet Jagielloński (83,8%) i Uniwersytet Warszawski (83%). W „społecznościówkach” brylują z kolei Uniwersytet im. Adama Mickiewicza (19,6%) i Szkoła Główna Handlowa (18,3%). W sumie na Facebooku, X, Instagramie czy YouTube pojawiło się ponad 73,5 tys. materiałów o uczelniach, z czego najwięcej, bo 28,5 tys., na X. Dla porównania w pięciu tytułach prasowych najczęściej piszących o nauce i szkolnictwie wyższym było nieco ponad 3,7 tys. publikacji. W tradycyjnym segmencie najwięcej skorzystał UJ (6,6%).
Wśród mediów drukowanych zajmujących się tym sektorem po raz kolejny w czołówce znalazło się „Forum Akademickie”. Zajęliśmy tym razem 5 miejsce. Liderem jest „Rzeczpospolita”.
Mariusz Karwowski, źródło: Top Marka
