Uniwersytet SWPS zgarnął główne nagrody w aż trzech kategoriach w tegorocznym konkursie Genius Universitatis. Inicjatywa promuje najbardziej kreatywne i skuteczne działania komunikacyjne polskich uczelni.
Nagrody w największym ogólnopolskim konkursie kampanii promocyjnych uczelni, organizowanym przez magazyn edukacyjny „Perspektywy” oraz portal branżowy Marketing przy Kawie, rozdano już po raz trzynasty. Genius Universitatis to najważniejsze wyróżnienie dla zespołów zajmujących się komunikacją i budowaniem wizerunku szkół wyższych w Polsce.
Do tegorocznej edycji zgłoszono 136 projektów przygotowanych przez 38 uczelni (oraz 3 wydziały) z całej Polski. Po weryfikacji formalnej 132 prace zakwalifikowały się do oceny merytorycznej, którą przeprowadziła kapituła złożona z ekspertów w dziedzinie marketingu, komunikacji, designu i public relations. Pod uwagę brane były między innymi: nowatorstwo przekazu reklamowego i jego spójność z misją uczelni, czytelność i przyjazny charakter dobranych narzędzi komunikacji, estetyka i jakość wykonania materiałów promocyjnych.
Laureatów wyłoniono w siedmiu kategoriach, przyznano także dwie nagrody specjalne. Tegoroczny konkurs zakończył się potrójnym sukcesem Uniwersytetu SWPS. Uczelnia zajęła pierwsze miejsce w kategorii Branded Content za kampanię „Dezinformacja. Sprawdź, zanim uwierzysz!”. To inicjatywa edukacyjna mająca na celu walkę z dezinformacją oraz zwiększanie świadomości mechanizmów manipulacji. Wykorzystując wiedzę akademicką, stworzono przystępne materiały wideo, podcasty i artykuły, które dotarły do milionów odbiorców w mediach społecznościowych. Program analizuje fałszywe treści z wielu perspektyw, w tym psychologicznej, historycznej i biznesowej, przy wsparciu partnerów takich jak Demagog czy Muzeum Auschwitz-Birkenau. Ważnym elementem był również konkurs na plakat społeczny, który zaangażował studentki i studentów w wizualne przedstawienie problemu chaosu informacyjnego.
Uniwersytet SWPS okazał się też najlepszy w kategorii Genius AD za kampanię „Nie studiuję dla dyplomu”, która miała na celu odczarowanie wizerunku studiów. Jej twórcy chcieli pokazać, że studiowanie to przede wszystkim proces odkrywania siebie i świata, realizowania własnych celów oraz wpływania na otaczającą rzeczywistość. W kampanii wzięły udział studenci USWPS. Przekaz dotarł w tydzień do 3 milionów odbiorców. Najlepsze efekty kampania przyniosła na platformach, na których liczy się autentyczność: Instagramie, TikToku i Facebooku. Pojedyncze posty osiągały zasięgi ponad 30 tys. wyświetleń i setki reakcji, a formaty wideo notowały wysokie wskaźniki obejrzeń. Twarze studentek i studentów oraz ich wypowiedzi można było zobaczyć również na ekranach na stacji metra Świętokrzyska.
Uniwersytet SWPS, a konkretnie zespół social mediów, otrzymał także jedną z nagród specjalnych – Genius Stars. Ekipę tworzy sześć osób, które przekształcają uniwersytecką komunikację w żywą, autentyczną relację. Ich praca wykracza daleko poza zwykłe publikowanie treści – to przemyślana strategia łącząca znakomite kompetencje komunikacyjne z misją popularyzacji nauki i odpowiedzialnością społeczną. Zespół zarządza 12 kanałami komunikacji, które w 2025 r. wygenerowały aż 138 milionów wyświetleń. W codziennej pracy dba o to, by przestrzeń cyfrowa uczelni dostarczała rzetelnych informacji, a także była bezpieczna i dostępna dla całej społeczności: od studentek i studentów, przez badaczki i badaczy, aż po kandydatki i kandydatów oraz partnerów biznesowych.
Druga z nagród specjalnych – Genius Hero – trafiła w ręce mgr Anny Chmury, kierowniczki Działu Promocji Politechniki Krakowskiej. Od objęcia tego stanowiska w sierpniu 2023 roku wspiera zespół w budowaniu nowoczesnego, spójnego i skutecznie działającego obszaru promocji uczelni, odpowiadającego na wyzwania współczesnej komunikacji akademickiej. Pod jej kierunkiem Dział Promocji konsekwentnie wzmacnia identyfikację wizualną marki „Politechnika Krakowska”. Koordynowała również działania związane z jubileuszem 80-lecia PK. W ich ramach nadzorowała m.in. organizację konkursu na mural upamiętniający 80-lecie uczelni oraz jego realizację. Mural stał się nie tylko formą uczczenia jubileuszu, lecz także nowoczesnym nośnikiem tożsamości i historii Politechniki Krakowskiej, łączącym tradycję z współczesnym językiem wizualnym.
W kategorii Event przyznano dwie pierwsze nagrody. Politechnikę Wrocławską uhonorowano za „Noc Politechniki” – cykliczne wydarzenie popularnonaukowe, które w ub.r. przebiegło pod hasłem „Wehikuł Czasu” i połączyło historię wynalazków z wizjami przyszłości. Po raz pierwszy wydarzenie odbyło się jednocześnie na pięciu kampusach PWr, co wymagało skoordynowania 120 odrębnych aktywności. W imprezie wzięła udział rekordowa liczba 3 tys. osób, które mogły zwiedzić na co dzień zamknięte laboratoria oraz brać udział w interaktywnych warsztatach prowadzonych przez naukowców i studentów.
W tej samej kategorii Politechnika Warszawska została doceniona za akcję „Magia Bożego Narodzenia”. W 2025 roku wydarzenie to obejmowało: charytatywny kiermasz świąteczny, kampanię „Stypendium pod choinkę”, w której nagrodzony studentów i doktorantów, choinki dla Wydziałów oraz świąteczną iluminację Gmachu Głównego PW, która pojawiła się w setkach rolek, stories i postów w social mediach. Za koncepcją wydarzenia stoi zespół Biura Komunikacji i Promocji PW, a w realizację działań włączyły się poszczególne jednostki Politechniki Warszawskiej.
W kategorii Film promocyjny najlepszy okazał się Uniwersytet Medyczny im. Piastów Śląskich we Wrocławiu. Od strony wizualnej produkcja wyróżnia się dynamiką dzięki zastosowaniu kontrastowych technik medialnych i manipulacji rytmem obrazu; zabieg ten pozwolił uzyskać efekt „teleportacji” bohaterów, przez co widz ma wrażenie błyskawicznego przelotu przez uczelniane przestrzenie. Całość dopełniają widowiskowe ujęcia lotnicze wykonane przy użyciu szybkich i zwrotnych dronów sportowych (FPV), które nadają obrazowi nowoczesny, filmowy charakter. W zdjęciach statystowało ponad 100 studentów. Prace objęły kilkanaście lokalizacji – od nowoczesnych laboratoriów i sal wykładowych, po ujęcia realizowane na Odrze.
W pozostałych kategoriach zwyciężyły: Politechnika Lubelska (Reklama prasowa), ex aequo Collegium Da Vinci i Uniwersytet Jagielloński (Gadżet), Politechnika Bydgoska (Kampania w mediach społecznościowych).
Wyniki ogłoszono podczas uroczystej gali w hali EXPO XXI w Warszawa, towarzyszącej Międzynarodowemu Salonowi Edukacyjnemu Perspektywy 2026.
MK, źródło: USWPS, PW, PWr, PK, UMW