Politechnika Śląska, Uniwersytet SWPS, Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu, Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie i Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu – to właśnie te uczelnie nagrodzono za ich inicjatywy komunikacyjne, promocyjne i informacyjne w dorocznym konkursie Stowarzyszenia „PRom”. Ogłoszenie wyników odbyło się w Łodzi.
Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” co roku ogłasza konkurs, w którym nagradza działania komunikacyjne, informacyjne i promocyjne prowadzone przez i na rzecz uczelni w Polsce. Celem jest wspieranie i docenianie najlepszych, twórczych i efektywnych przedsięwzięć w obszarze komunikacji, praktyki i działań promocyjnych w sektorze polskiego szkolnictwa wyższego.
Oceniając nadesłane projekty, kapituła brała pod uwagę ich innowacyjność i kreatywność na tle standardowych działań, zgodność z powszechnie uznawanymi zasadami public relations ze szczególnym uwzględnieniem ich aspektów etycznych, społeczną odpowiedzialność nauki oaz uzyskane korzyści i siłę oddziaływania. W tym roku zgłoszono 54 przedsięwzięcia, z czego do decydującego etapu przeszło 51 (najwięcej z kategorii Popularyzacja nauki – 20 i Kreacja – 15). Większość z nich (44) to projekty zespołowe.
Wyniki ogłoszono podczas uroczystej gali wieńczącej pierwszy dzień XXVII Konferencji Stowarzyszenia PR i Promocji Uczelni Polskich „PRom” na Uniwersytecie Łódzkim. Patronem medialnym wydarzenia jest „Forum Akademickie”.
MEDIA RELATIONS
Wyróżnienie: Działania Akademickiego Centrum Wsparcia Psychologicznego Uniwersytetu Gdańskiego, Uniwersytet Gdański
Centrum nie tylko pomaga ludziom radzić sobie z niełatwymi sytuacjami, ale od chwili swego powstania aktywnie wspiera debatę publiczną, dzieląc się wiedzą i ekspertyzą w mediach. „Od początku chcieliśmy, by był to swego rodzaju think tank w obszarze zdrowia psychicznego. To się udało. A kluczem do sukcesu jest stała współpraca z mediami” – mówią pomysłodawcy ACWP UG.
MEDIA UCZELNIANE
Podcast realizowany od 2023 roku przez Centrum Promocji i Komunikacji Politechniki Śląskiej. Za pomocą kanałów streamingowych, m.in. Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music i Transistor.fm dotarł już do ponad 22 tysięcy odbiorców. Celem podcastów jest przekonanie społeczności akademickiej i słuchaczy niezwiązanych z Politechniką Śląską, że nauka ma wpływ na ich codzienne życie. Dlatego tematami rozmów są aktualne problemy, np. transformacja energetyczna, zmiany klimatyczne, wpływ sztucznej inteligencji na życie codzienne życie i edukacja w zakresie cyberbezpieczeństwa.
Wyróżnienie: Nowa strona internetowa rekrutacji na Politechnice Łódzkiej, Politechnika Łódzka
Politechnika Łódzka uruchomiła stronę www.rekrutacja.p.lodz.pl w nowej odsłonie. Witryna została zaprojektowana we współpracy z uczniami szkół średnich, aby spełnić oczekiwania przyszłych studentów i ułatwić im dostęp do kluczowych informacji związanych z procesem rekrutacji. Intuicyjny interfejs i nowoczesny design, praktyczne kryteria wyszukiwania kierunków, zakładka ulubione, kalkulator punktów, FAQ i newsletter, opinie użytkowników oraz zakładka „Co dalej” znacznie ułatwiają kandydatom wyszukiwanie praktycznych informacji dotyczących rekrutacji. Uczelnia planuje uruchomienie psychotestu, który pomoże dobrać kierunek studiów do zainteresowań kandydata, wprowadzenie wyszukiwania po tabach oraz stworzenie obszernej porównywarki kierunków.
NOWE MEDIA
To przykład współpracy uczelni z biznesem na rzecz otoczenia społecznego. Efektem jest wdrożenie systemu zwalczania przemocy rówieśniczej w 100 szkołach ponadpodstawowych z całej Polski. W konkursie towarzyszącym kampanii wzięło udział 310 szkół, w których kształci się ponad 140 tys. uczniów. Zasięg komunikacyjny kampanii w social mediach wyniósł blisko 5,3 mln wyświetleń. Głównym tematem narracji jest tzw. krąg przemocy, a kanałem komunikacji są media społecznościowe (TikTok, Facebook, Linkedin, YouTube). Komunikacja miała wywołać żywą dyskusję na temat przemocy w szkole.
Wyróżnienie: Projekt „Wiemy, że jesteś kimś”, Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
Celem kampanii było zachęcenie jak największej liczby kandydatów do podjęcia studiów I stopnia. Grupą docelową była generacja Z, młodzi, zalęknieni, potrzebujący atencji i zaopiekowania, którzy mają słabo wykształcone kompetencje miękkie. UKSW jest uczelnią, która traktuje wszystkich studentów indywidualnie, szanuje ich odbrębność, dostrzega wyjątkowość – uczelnia przyjazna generacji Z. Kampania realizowana była na platformie Meta, a posty odnosiły się do każdego kierunku (w sumie 45) i były pogrupowane w karuzele. Każda karuzela reprezentowała jeden wydział (w sumie 12). Posty były też publikowane organicznie na mediach społecznościowych poszczególnych wydziałów. Efekty: 16 478 zgłoszeń, 4 492 przyjętych na studia.
POPULARYZACJA NAUKI
Inicjatywa miała na celu promocję nauki i naukowców z Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu poprzez szeroko rozumianą kulturę fantastyki. Dwaj pracownicy UAM Mateusz Frankiewicz i Jakub Wojtczak połączyli miłość studentów i wykładowców do gier fabularnych i literatury fantastycznej w jedną spójną koncepcję. Wychodząc z założenia, że fascynacja fantastyką nierzadko łączy się z zainteresowaniem nauką, uznali, że warto pokazywać działalność UAM w miejscach, gdzie gromadzi się największa liczba potencjalnie zainteresowanych osób, czyli zastosować marketing celowany na festiwalach i konwentach fantastyki. Fantastyczny UAM promował naukę już podczas dwóch edycji jednego z największych festiwali fantastyki w Polsce: Pyrkonu (2023, 2024) i łódzkiego festiwalu fantastyki Kapitularz (2024). Był obecny również na Euroconie – najważniejszym europejskim konwencie miłośników literatury, filmu i gier fantasty (Rotterdam 2024).
Wyróżnienie: „SWPS Science Share: odważnie, odpowiedzialnie i otwarcie popularyzujemy naukę”, Uniwersytet SWPS
Misją uczelni jest dzielenie się wiedzą, odważne przedstawianie wyników badań w naukach społecznych i humanistycznych, a projekt ma na celu dotarcie z głosem nauki do szerokiego grona odbiorców i pokazywanie, że dzięki nauce możemy lepiej rozumieć świat. Dlatego powstał unikatowy system, który pozwala szeroko popularyzować wyniki najwyższej jakości badań naukowych. To portal SWPS Science Share – otwarte repozytorium, w którym naukowcy zamieszczają publikacje ukazujące się w czasopismach naukowych. Ich lista jest źródłem informacji dla osób zajmujących się komunikacją nauki do otoczenia – Centrum Prasowego i Komunikacji z Otoczeniem oraz Działu Marketingu. Te osoby wraz z konsultantami danej dziedziny nauki oceniają potencjał popularyzatorski publikacji.
KREACJA
Kongres to jedno z najważniejszych wydarzeń obchodów jubileuszu 80-lecia Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, jedynego uniwersytetu w Polsce i jednego z nielicznych w Europie, którego patronką jest kobieta. Postać noblistki i jej umiłowanie nauki, odwaga w dążeniu do celu oraz przełomowe odkrycia były inspiracją przy tworzeniu i realizacji wydarzenia. Pokazano, że Maria Curie-Skłodowska może być symbolem aspiracji kobiet w Polsce i na świecie do zdobywania wiedzy i podejmowania odważnych inicjatyw. Program opierał się na trzech ścieżkach: naukowej, biznesowej i edukacyjnej, a w centrum zainteresowania była innowacyjność kobiet. W międzynarodowym gronie ekspertek i ekspertów dyskutowano o konotacjach płynących z hasła „Innowacja jest kobietą”. Dodajmy, że patronem medialnym Kongresu było „Forum Akademickie”.
Wyróżnienie: Projekt „Rhytm of Success”, Politechnika Łódzka
Kampania rekrutacyjna Centrum Kształcenia Międzynarodowego Politechniki Łódzkiej (IFE) promująca studia techniczne I i II stopnia z wykładowym językiem angielskim, która nie jest nudnym folderem informacyjnym, ale muzyczną petardą! Zamiast zwykłych reklam, uczelnia wypuszcza serię krótkich dynamicznych teledysków, pełnych energii i klimatu, który trafia prosto w serca młodych ludzi, zwiększając liczbę kandydatów na promowane kierunki. W rockowej nucie studenci pokazują energetyczne życie na uczelni od sal wykładowych po akademicki backstage. W tej wersji studia to prawdziwa scena, na której każdy gra swoją rolę. Te filmy, to nie tylko promocja, ale zaproszenie do świata, w którym wiedza i pasja łączą się w najlepszym stylu.
NAGRODA SPECJALNA
Projekt realizowany przez Dział Promocji i Komunikacji Uniwersytetu Mikołaja Kopernika w Toruniu we współpracy z Biurem Karier UMK. Skupia się na dotarciu do influencerów – nauczycieli i doradców zawodowych, którzy mają realny wpływ na decyzje młodych ludzi. Box celów edukacyjnych to pakiet materiałów dla wychowawcy klasy maturalnej lub szkolnego doradcy zawodowego do przeprowadzenia ciekawej lekcji wychowawczej związanej z wyborem ścieżki edukacyjnej przez tegorocznych maturzystów. Zajęcia mają na celu m.in. integrację uczniów i wzajemne wspieranie się w wyborze kierunku studiów, uświadomienie uczniom znaczenia tego wyboru według typu osobowości i zainteresowań, przedstawienie różnych czynników, które warto wziąć pod uwagę przy wyborze kierunku studiów, zainspirowanie uczniów do samodzielnego poszukiwania informacji i refleksji na temat własnych zainteresowań i predyspozycji, zachęcenie do poszukiwania pogłębionych informacji o studiach, np. planów studiów i uprawnień, jakie można uzyskać.
WYRÓŻNIENIE SPECJALNE
Podcast Wydziału Prawa i Administracji Uniwersytetu Łódzkiego: „Lachowski i Piątkowski o prawie międzynarodowym”, Uniwersytet Łódzki
Celem projektu jest popularyzacja nauki prawa międzynarodowego i stosunków międzynarodowych poprzez przybliżenie funkcjonowania najważniejszych instytucji międzynarodowych, np. Międzynarodowego Trybunału Sprawiedliwości czy Międzynarodowego Trybunału Karnego. Stanowi również komentarz do bieżących wydarzeń na arenie międzynarodowym o istotnym znaczeniu dla Polski czy regionu Europy Środkowo-Wschodniej. Publikowane odcinki przyczyniły się w znacznym stopniu do zapraszania autorów projektu przez media tradycyjne (np. TVP, TVN, Polsat, Radio Tok FM, Polskie Radio itd.) oraz kanały mediów społecznościowych (np. podcast „Podróż bez paszportu”) do komentowania bieżących wydarzeń ważnych dla Polski, regionu i świata, co w zasadniczy sposób zwiększyło obecność pracowników naukowo-dydaktycznych WPiA UŁ w publicznym dyskursie odnoszącym się do materii prawa i stosunków międzynarodowych.
Mariusz Karwowski